Leipzig ist mit 600.000 Einwohnern ab 2019 die bevölkerungsreichste Stadt des Bundeslandes Sachsen und wird in Zukunft noch wachsen. Das aktuelle Corporate Design der Stadtverwaltung ist seit 2005 in Gebrauch und wirkt veraltet. Nach der Ausschreibung der Stadt Leipzig und etlichen Interviews mit der Stadtverwaltung sowie den Einwohnern, bestand mein Ansatz für die Neugestaltung darin, eine einladende, offene, natürliche, kompetente, flexible und ganzheitliche Marke zu schaffen, die als Marke für die Bürger verstanden werden sollte.
